En 2017, una empresa alimentaria muy reconocida empezó a ver caer las ventas de su producto estrella — una marca icónica presente en los hogares del país desde hace más de 50 años.
La nueva directora de marketing, recién incorporada, detectó algo revelador: la historia que contaban sobre el producto no había cambiado desde los años 60. Y lo más grave: una característica clave y atractiva del producto era completamente desconocida por los consumidores.
Pero había un problema aún más profundo: el equipo que llevaba años creando contenidos no percibía la amenaza. La directora se sentía sola… pero sabía que había que reaccionar.
Nos llamó.
🎯 Objetivo de la misión
Involucrar al equipo para renovar su visión del producto y co-crear relatos adaptados a sus públicos clave.Diseñamos un taller a medida con The Storyboard Method, con el objetivo de:
- Ampliar la conciencia interna sobre el producto
- Fomentar la colaboración
- Prototipar 4 narrativas nuevas (una para cada público)
- Preparar una presentación estratégica para la dirección
Resultados:
- 4 storyboards originales creados
- Un equipo reconectado, alineado y con orgullo renovado
- Presentación exitosa ante la dirección
- Narrativas innovadoras listas para reconquistar a los consumidores
- El producto estrella inicia una nueva etapa, con fuerza y claridad
Este taller fue un punto de inflexión. Estábamos atrapados en una historia antigua — ahora somos los autores de una nueva. Nos dio claridad y valentía.”
— Directora de marketing, empresa alimentaria